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AGENZIA: Serviceplan Italia | Mediaplus Italia
CLIENTE: UniSalute S.p.A.
ISCRITTO IN: AREA COMUNICAZIONE OLISTICA
DATA: DA Maggio 2023 A Giugno 2023
SOLUZIONE CREATIVA: Il concept “Come stai?” vuole restituire valore alla domanda più comune di tutte, e allo stesso tempo la più importante per entrare in relazione con noi stessi, con l’altro, e con il nostro patrimonio più prezioso: la salute. UniSalute, per entrare per la prima volta nelle case degli italiani, sceglie di farlo con una domanda che esprime interesse, vicinanza e cura.
SVILUPPO OLISTICO: Videostrategy (TV, Addressable e OLV): per lanciare il concept con copertura massiva. OOH e DOOH: per rafforzare la frequenza e puntare al grande impatto. Stampa: magazine e quotidiani per consolidare l’aspetto reputazionale e istituzionale. Digital: brand news domination, news display, digital audience based planning, SEA e website per garantire copertura e approfondimento. Social: storytelling social-native e contenuti extra per aumentare il coinvolgimento. Radio e audio digitali: per incrementare frequenza e familiarità del messaggio.
RISULTATI: Brand positioning: affidabilità (52%; +10pp), vicinanza alle persone (49%; +11pp), miglior compagnia (44%; +12pp). Awareness: Top of Mind 9% (+5pp), Spontaneo 10% (+5pp), Globale 25% (+11pp) Consideration: Top Consideration 20% (+8pp), Consideration 29% (+12pp). Reach: Crossmedia reach 95%
