Cucina Barilla

Per la prima volta in 140 anni,Barilla decide di non vendere più solo prodotti alimentari,ma un sistema che cucina al posto tuo:”Cucina Barilla”,un forno hi-tech con un kit di ingredienti per cucinare senza sforzo. Dovevamo convincere gli italiani a cambiare il loro modo di cucinare e lasciare che Barilla entrasse nelle loro case con una nuova veste,e con un forno. Un forno grande, con una tecnologia complessa e costosa (produttore Whirlpool),al quale dover aggiungere il costo dei kit per preparare le veloci ricette. Inizialmente il modello non ha funzionato. E’ stato così proposto un abbonamento mensile per i kit,con la possibilità di avere il forno in comodato d’uso. Le nostre ricerche hanno confermato che non era il reddito il punto,ma lo stile di vita! Dovevamo entrare nelle case di chi vive giornate frenetiche ma non vuole rinunciare ad un pasto fatto a regola d’arte e nello stesso tempo è abituato agli acquisti online.

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AGENZIA: OMD

CLIENTE: Barilla

ISCRITTO IN: AREA COMUNICAZIONE OLISTICA

DATA: DA Ottobre 2016 A Dicembre 2016

SOLUZIONE CREATIVA: Un piano totalmente finalizzato ai risultati: Per fare awareness abbiamo attivato un accordo esclusivo con Mediamond/P80,che prevedeva la presenza su:TV (long video-lineare e on demand),radio,stampa,web (Video/Display). Sebbene l?obiettivo fosse l?awareness l'8% degli abbonamenti ? stato raggiunto qui. Per continuare a convincere gli italiani li abbiamo cercati online attraverso programmatic, social e Dem. Le azioni di retargeting ci hanno permesso di utilizzare creativit? mirate e attivare la call to action. Il sistema di Look alike di ampliare il nostro raggio di azione sul target. I temporary shop e le colazioni offerte negli uffici hanno supportato localmente il progetto, oltre ad aver regalato qualche piacevole inizio di giornata ai frenetici lavoratori.

SVILUPPO OLISTICO:

RISULTATI:

Cucina Barilla

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